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Publicité web, les formats

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Formats & caractéristiques en général :

 

La bannière large 728×90

La bannière classique 468×60

Les skyscrapers 160×320 et 160×600

Le rectangle 180×150

Le rectangle moyen 300×250

La large bannière 728×90

La bannière verticale 120×240 et 120×600

Le carré 250×250

Le pop-up 250×250

Le 16/9e 320×180

Interstitiel full width

Le détail:

– Les bannières:

Pour améliorer l’impact de ce format, la bannière classique peut être, par
exemple, couplée sur une même page à une bannière verticale.
C’est également un format très utile lors de campagnes internationales car
elle reste le format universel par excellence.
Assez peu intrusif dans l’ensemble, la bannière classique reste encore une
référence parmi les formats standards du marché. Avec un tarif
intéressant, c’est un bon moyen de communiquer.

Notez que la version large permet une plus grande créativité et assure
un impact bien plus important

– Les skyscraper:

Bon format, visible et peu intrusif. Le skyscraper est devenu un standard.
Après la bannière, le skyscraper est le format le plus répandu sur le
marché et on l’utilise donc assez souvent dans une optique de couverture.
Son format vertical permet également d’enrichir la campagne car il offre la
possibilité de décliner des pistes créatives différentes des autres formats,
comme l’insertion de plusieurs visuels produits.

 

– Le rectangle:

Ce format doit être perçu comme un complément dans une campagne
publicitaire.
Il est relativement adapté à une page d’accueil ou dans une rubrique pour
un annonceur qui a opté sur présence de long terme dans une thématique.
Ce format s’impose de plus en plus. Sa capacité à intégrer différents
formats créatifs, notamment la vidéo très en vogue en ce moment, en fait
l’un des musts dans ce domaine.

 

– La bannière verticale:

Son intégration est très aisée dans les pages (facilement intégrable dans
une colonne) et sa taille permet à l’annonceur de bénéficier d’une bonne
visibilité.

– Le Pop-up:

Dans son utilisation, le pop-up apparaît au chargement de la page et
possède un capping, c’est-à-dire un nombre limité de chargements par
internaute quel que soit le nombre de fois où la page sera chargée
pendant une même session.
Il est très efficace en terme de visites générées.

– L’interstitiel:

L’effet de surprise et la taille du format qui le rend incontournable pour
l’internaute font beaucoup pour l’efficacité de ce format. La créativité du
message reste cependant primordiale.
Ce format occupe l’ensemble de la page web, et recouvre donc
entièrement le site sur lequel ce format est présent. L’interstitiel est une
page web qui se charge avant l’arrivée de la page d’accueil d’un site ou
entre deux pages d’un même site, pendant la transition.